Top GTC: Los mejores spots de la industria

Es bien sabido que parte de lo que una marca automotriz debe considerar para asegurar cierto posicionamiento entre el público general, y para esto, los equipos de marketing juegan un papel crucial. Estos equipos creativos son los responsables de desarrollar desde la identidad gráfica de la marca, hasta los productos audiovisuales que, como consumidores, nos harán identificar a cada firma.

El marketing es esencial para distinguirse entre marcas y, si se juega bien, incluso pueden romper paradigmas y marcar tendencia dentro de la industria. Incluso ha habido ocasiones en las que una buena campaña de publicidad puede ir más allá de la propia industria y brincar hacia otros ámbitos de la cultura general. Es por eso que en esta ocasión te traemos un recuento de algunos de los mejores spots de la industria automotriz. ¡Sigue leyendo!

El split perfecto

Los autos son el pretexto perfecto para mezclar con diferentes elementos que pueden hacer que exista una conexión casi inmediata con el público meta. Y como te platicábamos en nuestra entrada de blog dedicada a la combinación de los autos y el cine, el séptimo arte es una manera más que efectiva de crear ese lazo entre marca y espectador. Teniendo eso como base, sabemos que no hay manera de que no conozcas esta campaña de Volvo Trucks.

Corría el 2013 y YouTube se encontraba en uno de sus puntos más fuertes como medio de comunicación. Es así que Volvo se encontraba realizando una serie de cortos llamada “Live Tests”, que subían a su canal de YouTube. Estos se hacían con la finalidad de demostrar (de una manera exagerada) la estabilidad de los camiones Volvo FM con su entonces nueva dirección dinámica.

Lo que destaca dentro de esta serie es, en específico, el sexto capítulo llamado “The Epic Split feat. Van Damme”. Este fue dirigido por Andreas Nilsson y comienza con un primer plano cerrado en la cara del reconocido actor que, en ese entonces, tenía 53 años. En él, podemos escuchar un monólogo dicho por Jean-Claude donde habla acerca de los altibajos de la vida y la preparación para tener unas piernas que desafíen las leyes de la física que, en conjunto con una mente decidida, tiene para el público el split de piernas perfecto.

Es así que la toma por fin se abre y podemos observar al actor realizando dicho split en medio de dos camiones Volvo, volviendo realidad así la promesa de la estabilidad de estos vehículos de carga. Lo impactante de este spot es que no existieron efectos especiales, el actor realmente realizó esta acrobacia. Claro está que se utilizaron una serie de arneses especiales para no comprometer su integridad física. Para lograrlo, Van Damme colocó sus pies en un par de pequeñas plataformas adaptadas en los retrovisores de ambos camiones mientras estos iban a una velocidad constante de 25 km/h. Esta hazaña se logró al primer intento y quedó tan bien, que hoy en día es uno de los videos más famosos de todo internet. En su momento, todo mundo se encontraba hablando de él y lo impresionante que era ver al icónico actor realizando una acrobacia de ese calibre.

Más allá del resurgimiento de la imagen de Jean-Claude, el resultado de este spot publicitario fueron casi 75 millones de vistas en un corto tiempo y claro está, que el número de ventas de este modelo incremento considerablemente. Tan sólo en el primer mes, aumentaron en un 31%.

Como dato curioso, incluso podemos ver una referencia a este spot en la película Thor: Love and Thunder.

Y tú… ¿Dirías que sí?

Uno de los momentos ideales -si no es que el más – para estar bajo el spotlight de todo el mundo, definitivamente es el Superbowl. Este es el evento más visto del año a nivel mundial y todas las grandes marcas quieren aparecer dentro de los anuncios publicitarios que se transmiten durante el partido, así que resulta perfecto para anunciar ciertos lanzamientos con spots ingeniosos y que apelen a la cultura pop para llamar la atención de todos los televidentes.

Mercedes Benz hizo lo propio en el año 2013 durante la puesta más importante de la NFL. El corto lleva por nombre “Soul”, y en él tenemos como protagonista a un joven que observa desde un restaurante un espectacular con el entonces nuevo Mercedes Benz CLA. Fantaseando con algún día tener el suyo, se aparece la figura del diablo, interpretado por el actor Willem Dafoe. Quien intenta convencerlo de venderle su alma a cambio de otorgarse su propio Mercedes y le muestra cómo cambiaría su vida si el auto fuera suyo.

Es así que al ritmo de Sympathy for the Devil de los Rolling Stones, el joven comienza a convencerse de tomar la tentadora oferta, hasta que cae en cuenta de que el vehículo cuesta sólo $29,000 USD y declina.

El gran regreso

Hablando de spots de Superbowl, claramente Nissan ha hecho lo propio para aprovechar el gran reflector. Para 2015 lanzarían el cortometraje “With Dad”, el cuál incluso llegó a ganar el premio AdBlitz de YouTube en la categoría de Comercial Favorito.

El promocional narra la historia de una familia en la que los padres tienen que lidiar con las complicaciones de darle un equilibrio a sus respectivos empleos mientras intentan dar lo mejor de sí en la crianza de su hijo, esto comparándolo con lo difícil que es terminar una carrera en el primer lugar. Dando un mensaje con el que muchos de los espectadores pueden sentirse identificados, el impacto con la audiencia fue bastante grande e incluso se comenzó una tendencia en redes bajo el hashtag #WithDad.

Más allá de la conmovedora historia, el spot también sirvió para dar un primer vistazo a los entonces nuevos Nissan GT-R NISMO y el Nissan Maxima Sport Sedán 2016, el cual debutaría varios meses después en el Salón Internacional de Automóvil de Nueva York.

With Dad significaría el regreso de Nissan a los spots masivos del Superbowl después de más de 20 años de ausencia.

Estas son sólo algunos ejemplos de cómo puede conectar un buen spot con el público si este recurre a combinar ciertos factores de interés para crear algo único. ¿Cuál de estos tres ha sido tu favorito? ¡Platícanos en los comentarios! Y quédate pendiente porque pronto te platicaremos acerca de otras buenas estrategias de marketing que han utilizado las diferentes marcas. ¡Nos leemos pronto!