Conoce a los líderes mexicanos de la industria automotriz

Al día de hoy, México se ha colocado como uno de los grandes pilares de la industria automotriz, no sólo de Latinoamérica, sino a nivel global. Las razones detrás de esto no sólo se limitan al gran volumen de producción y exportación de las plantas operadas por manos mexicanas, también es semillero de líderes.

Con el paso de los años, nuestro país le ha brindado a la industria una gran cantidad de visionarios que, con mucho esfuerzo y dedicación, han llegado a dirigir diversas áreas dentro de las firmas más grandes del mundo. Los papeles que juegan cada uno de ellos van desde marketing, hasta la dirección de proyectos enteros de movilidad sustentable, e incluso direcciones generales. Estos visionarios mexicanos han demostrado que, con creatividad, preparación y determinación, es posible destacar en un sector tan competitivo. En esta entrada, exploraremos las trayectorias, los logros y las iniciativas de algunas de las figuras más influyentes, quienes no solo están transformando el mercado nacional, sino que también dejan huella en escenarios globales.

 ¿Quieres conocer a algunos de los líderes mexicanos de la industria más importantes? ¡Sigue leyendo!

Rodrigo Centeno

Actual Presidente y Director General de Nissan Mexicana y economista de profesión por parte del Instituto Tecnológico Autónomo de México, Rodrigo cuenta con una experiencia de más de 17 años dentro de la firma japonesa. Esto ha sido en puestos clave que lo han hecho experto en la operación de los equipos de ventas, marketing y la implementación de diversas estrategias de marca para la división mexicana de Nissan.

Para 2020, había implementado la exitosa campaña “Esto es Nissan”. Esta fue diseñada minuciosamente para reforzar el lazo de la marca con el público mexicano, en la que se muestra el recorrido de más de 60 años de Nissan en nuestro país. Pues para la compañía y sus dirigentes, es clave el hecho de no solamente ofrecer movilidad a los consumidores, sino que estos vehículos se vuelvan una parte de sus vidas al ser la opción ideal para cubrir las diferentes necesidades que cada uno de ellos pudiera tener. Para que te des una idea, bajo esta misma ideología fue concebido hace ya casi diez años Nissan Kicks, el primer vehículo 100% pensado en el estilo de vida y necesidades del sector Latinoamericano. Lo más interesante es que, aún cuando Esto es Nissan fue dirigida a mercado mexicano, tomó como base la identidad global de Nissan.

El éxito de esta campaña le valió a Nissan Mexicana un premio EFFIE, es decir, uno de los galardones más importantes a nivel mundial en el ámbito de la publicidad.

Además de esta exitosa campaña, Rodrigo Centeno también fue en el encargado del lanzamiento de la tecnología e-Power en México, y al día de hoy, ha sido todo un éxito. Pues esta navega bajo el concepto de ofrecer movilidad a todos, es decir que, como usuario, no deberías invertir una cantidad exorbitante de dinero para hacerte de un vehículo eléctrico. Ahora es posible hacerlo a un precio razonable.

México es una de las 15 economías más importantes a nivel global, esto se debe tanto a su cercanía con Estados Unidos, como a las amplias cadenas de suministro y mano de obra nacional para hacer de este, uno de los mercados más fuertes. Es por eso que el compromiso de Rodrigo con la industria mexicana es más que sólido.

Kristel Kuri

Es sabido de sobra que la industria automotriz ha sido un terreno más que complicado de transitar para las mujeres, pero por fortuna, a lo largo de la historia ha habido un buen número de valientes que lograron demostrar su talento en diversas áreas del sector. Y aunque estamos conscientes de que aún falta mucho camino por recorrer, se han obtenido bastantes avances, es por eso que cada vez es más común escuchar nombres de mujeres en posiciones importantes. Por ejemplo, Kristel Kuri.

Actualmente, Kristel se desempeña como Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales en el Deportivo Toluca Futbol Club, así que ya te imaginarás que lo suyo es desafiar y romper los paradigmas.

Previo a su llegada al mundo deportivo, tuvo una sólida carrera en Nissan. Esta comenzó con Kristel llevando la comunicación corporativa dentro de la división latinoamericana de la compañía, aunque irónicamente, no supervisaba los aspectos de comunicación en México. Esto cambiaría un tiempo después, cuando comenzaría a coordinar este mismo departamento, pero para Infiniti, la división de lujo de Nissan. Aquí fue donde Kristel navegó bajo la ideología de que los usuarios de la marca esperan algo más que performance, esperan excelencia en cada aspecto tanto previo como posterior a su compra. Además de esto, comprendió que a experiencia en el proceso es esencial, esto sin importar si la compra se concreta de manera presencial o completamente digital, pues hay que recordar que actualmente esto es 100% viable. Así que es más que importante que el factor de la experiencia no se desatienda en lo absoluto.

Bajo la dirección de Kristel en temas de comunicación, se llevó a cabo la renovación de imagen y concepto de la marca en 2023, la cual fue más que exitosa.

Arturo Orenday

Continuando con talento mexicano dirigiendo marcas de lujo, tenemos la que es, probablemente, la más divertida del segmento: MINI. La cuál es comandada, en su división latinoamericana por Arturo Orenday.

Estudió la licenciatura en Administración Financiera con especialidad en Mercadotecnia y Finanzas Corporativas por parte del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. E ingresó a BMW Group en 2015, en donde se desempeñó, esencialmente, como Director Regional de Marca y Director de Marketing; sería el pasado 1 de junio del 2023 cuando asumiría oficialmente el cargo de Director de Latinoamérica para MINI.

Arturo tiene bien claro que MINI pasará a ser completamente eléctrico a principios de la próxima década. Esto pasará bajo el mero propósito de transformar la movilidad urbana premium. ¿Y qué mejor manera que hacerlo al mero estilo del go-kart feeling?

Bajo el mandato de Arturo, MINI llegó al hito de 75mil unidades entregadas en México desde su llegada oficial en 2002, esto ya como parte de BMW Group. Curiosamente, el vehículo de esta cifra, fue un MINI SE, recalcando la importancia y la evolución que ha tenido el sector de la electromovilidad en los últimos años.

México es el país más importante a nivel ventas para MINI en toda Latinoamérica, y durante el año en curso hemos podido ser testigos del éxito de los lanzamientos de la nueva generación del MINI Countryman, MINI 3 puertas y MINI SE; así como del nuevo MINI Aceman. A lo largo de esta renovada gama podemos observar cambios bastante interesantes en la línea de diseño, así como varias optimizaciones en cuanto a desempeño se refiere.

Francisco Garza

Presidente General de General Motors en México, Centroamérica y el Caribe desde 2019, Francisco tiene una amplia experiencia de más de 25 años en el sector. Comenzó su carrera en GM en 1998, siendo Gerente de Operaciones su primer posición en la armadora. Tres años más tarde sería promovido como Director de Ventas y Mercadotecnia para México. Con el paso de los años, Francisco iría tomando más experiencia y afianzándose dentro de la marca y la industria para finalmente, ser promovido a su actual cargo. No solamente tomó el mando en un momento el que la competencia se acrecentaba y tomaba fuerza, sino que la misma crisis económica ocasionada por la pandemia por Covid-19 fue uno de sus primeros retos a superar.

Con casi 90 años de historia en México, General Motors es una de las armadoras más importantes del mercado y su Presidente lo sabe. Es por eso que él mismo afirma el compromiso de la compañía para continuar adaptándose a las cambiantes necesidades de los usuarios, esto a través de una estrategia para elevar la conectividad en toda su gama de vehículos. Al día de hoy, ya han integrado la suite tecnológica OnStar en el 80% de sus modelos más recientes. Y aunque la industria mexicana comparte varias similitudes con diversos mercados internacionales, sobre todo los latinos, sí que tiene ciertas particularidades que los vuelven altamente competitivo y hasta cierto punto, con un alto grado de dificultad para triunfar y permanecer en él. Esto se debe, en gran parte, a la diversidad del público local.

Como podrás notar, México es más que relevante no sólo en temas de ventas y producción, sino en todo lo que sucede detrás de los procesos que hacen que todo esto sea posible. Esto es gracias a los líderes que, en conjunto con sus equipos, maquinan estrategias para mantenerse competitivos, vanguardistas y, sobre todo, con el propósito en común de ofrecer alternativas eficientes a los diferentes públicos de cada segmento de movilidad. ¿Qué otro líder mexicano pondrías tú en la lista? Platícanos en los comentarios. ¡Nos leemos pronto!